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剧本杀，是一个以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式。玩家扮演成剧本中的角色，交流故事、搜集线索，挖掘出一个个故事背后的真相。剧本杀在中国的兴起，要从 2016 年在芒果 TV 播出的《明星大侦探》说起。这档以 " 剧本杀 " 为主要形式的综艺节目一经播出，便激发了大众对于 " 剧本杀 " 的兴趣——从线上 APP剧本杀复盘解析，到线下剧本杀主题桌游店，剧本杀发展至今已经成为 95 后消费群体热衷的娱乐活动之一。小天是剧本杀的忠实玩家，在她看来，社交性和沉浸扮演性是剧本杀的亮点。" 通过剧本杀，我认识了很多新朋友，也多了很多和朋友的共同回忆。并且每当我推出‘凶手’，或是靠自己推理出了完整的故事，我都会非常有成就感，那种感受有时甚至会持续好几天。" 除此之外，剧本杀的易学性、交流性、游戏性等特性都使得它自进入市场就保持着蓬勃的发展趋势。据《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021 年国内剧本杀市场规模将超过 150 亿元，消费者规模或达 941 万。随着市场规模不断扩大，剧本杀的产业链也在不断完善。一个剧本从创作成型到展会售卖，再到剧本杀店内体验服务，一环接一环，成本累加后有的剧本甚至能达到 " 身价 " 上万。
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在具体运营层面，为了给玩家提供更优质的内容体验，惊人院线下团队扩大了线下店的面积，将旗舰店选址在中国传媒大学附近，面对建国路的一栋三层 600 平米独栋，可同时开展三个主题剧本杀。区别于宽松的桌面版剧本杀，惊人院实景剧本杀有严格的时间规定。杨天意说，「压缩游戏时长是对内容的浪费」。 杨天意选拔并培养了几位优秀 DM，通过在游戏中全程跟随，DM 能在为玩家提供指导的同时进行控场，保障游戏时长以及用户体验。同样主打优质内容体验的，还有开在 bfc 外滩金融中心的剧本杀实景店「月升酒店」。 店长 Livia 告诉《三声》，「商场晚 10 时关门，唯独月升不熄灯。」每逢双休和节假日，「月升酒店」会从早上 9 点半开到晚上 11 点，每天 7 场，一场接着一场。 在半年前的跨年夜，商场甚至破例，让月升「加演」到凌晨 2 点。Livia 表示，自己是玩家创业，初对于剧本和场景都不熟悉。「一开始考虑过淘宝买本，但由于无法判断本子质量，终决定自己写。」 在与一位专业编剧朋友合作创作 8 个月后，Livia 完成了剧本的创作。考虑到创业园区、写字楼等传统密室选址，存在同质化且租金昂贵，她在 2019 年下半年注意到了外滩 BFC，考虑到这样一个高端定位的商场里没有密室，可以和商场其他业态形成联动，「租金并没有想象中贵」。月升酒店终在 2020 年 4 月 28 日落地上海 BFC，并于五一期间正式开业。月升酒店对内容的掌控也体现在对 NPC 以及 DM 的选取。 Livia 告诉《三声》，「店内的 NPC 有一部分来自上海戏剧学院或者北京电影学院，表演功底很强。」在玩情感本等需要演绎的剧本杀品类时，具有专业表演经验的 NPC 及 DM 能给玩家带来更加沉浸的体验，充分展现本子的优质内容。剧本杀复盘答案 小红书上关于月升酒店的大量探店分享当中，除了高大上的内容场景，令人影响深刻的还包括 DM 以及 NPC 的倾情演绎。在目前剧本杀门店依靠 DM 连接核心用户的模式下，业务能力突出的 DM 通过提供优质内容服务，往往能建立起自己的私域流量。多位小红书博主以及剧本杀资深玩家都对《三声》表示，「会倾向于选择熟悉的 DM。」图片平台的介入与之前的狼人杀热、密室逃脱热相比，本次的剧本杀大火可以明显感受到更多平台的介入。 爱奇艺在 2021 年入局剧本杀综艺赛道。爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》：「爱奇艺已将剧本杀纳入『一鱼多吃』的商业模式中。」《萌探探探案》只是一个开始，爱奇艺还将推出更接近于年轻人线下剧本杀真实状态的《奇异剧本鲨》和采用连续剧式剧本的《的赢家》，由浅入深完成对剧本杀赛道的布局，打造迷踪节目带。 受限于理解门槛、时间成本较高等影响因素，剧本杀在用户触达上存在难度。陈伟表示，爱奇艺自带流量和热度的 IP 可以从源头上为剧本杀行业提供更多供给，同时借助剧本杀这一新兴的内容品类发掘平台年轻用户的用户价值。
“传统作者进入剧本杀领域，其实需要适应的是创作方式的改变，要把之前的以个人为主线进行叙事的方式调整为多线并进，要学会不把故事写得太满，更改内容叙述习惯，在本子里做大量留白。同时，还要学会留下互动口。”剧本杀复盘解析周浩晖告诉小游。在他看来，悬疑作家在文学创作功底、核心诡计设计和情节铺陈上具备优势，但传统的剧本杀创作者对玩法和机制设置上更为熟悉。因此作家们也需要时间去适应剧本圈的创作规律和读者喜好。而剧本杀创作比较理想的发展路径，便是达成更细致有效的分工，有人专门负责核心诡计构造，有人负责机制、互动环节设计，有人负责内容情节和人物的完善，还有一批经验丰富的优质创作者担任策划、监制，把控整个创作流程。“一旦形成工业化生产，就能够解决供需端失衡的问题，也能够避免行业链条里发行话语权过重的问题。”温大愚说。除了内容端口的供应问题，剧本杀行业的持续发展也离不开一套完整的追责和保障制度。只有具备对盗版店铺、擦边球内容的处理解决机制，才能在行业中形成有自查自纠，避免“共沉沦”的良好风气。
今年全国体育运动学校联合会根据《悬疑推理主持人技能等级管理办法》（试行），对悬疑推理主持人进行培训、考核、审批后开始颁发的相应，是剧本杀行业从业者规范化、制度化进行行业队伍建设的一次有益尝试与积极探索。汇聚正能量，圈粉年轻人作为“剧本杀”的从业者，在追求创意的同时也应该明白，“剧本杀”剧本杀复盘解析并不是只有依靠暴力或灵异才能赢得受众。提供阳光的、健康的、积极的、乐观的内容，用正能量价值观引导年轻人，用积极向上的文化内核引领剧本创作，才是永远的发展之道。结合社会议题，让年轻观众看后有更多思考，这样的主题才有意义。今年上半年主旋律电视剧《觉醒年代》“走红”，在年轻人中“圈粉”无数。而这股“红色风潮”很快吹到了剧本杀。“愿我忠勇国人，共洒一滴血，于雁门关外，中华民族历战之地，为人类伸张正义，为民族争生存……” 红色剧本《兵临城下》中的“抗战决死书”为年轻一代深刻了解历史事实具有教育意义。除此之外，《刀鞘》《孤城》《与妻书》《迷雾1921》等一批优秀红色剧本杀，也逐渐成为党史学习教育、年轻人感受家国情怀的新方式。
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